Budowa tożsamości wizualnej gminy Łyszkowice

Budowa marki miejsca dla Gminy Łyszkowice: od strategii pozycjonowania i znaku inspirowanego węzłem autostrady A2, po pełny system identyfikacji wizualnej wdrożony w przestrzeni publicznej.

Klient: Gmina Łyszkowice
Rok: 2024
Rola: Head of Design
Usługi: Strategia marki, Key visual, System identyfikacji wizualnej, Druki, Digital
Czas trwania: wrzesień 2024 – maj 2025

Wyzwanie

Gmina Łyszkowice miała logo i herb, ale żaden referat Urzędu Gminy nie korzystał z nich w ten sam sposób: komunikacja wizualna (tablice powitalne, papier firmowy, ulotki dla inwestorów, strona urzędowa, oznakowanie pojazdów) była rozproszona i niespójna. Dodatkowym wyzwaniem był brak wykorzystania strategicznego atutu gminy, węzła autostrady A2 na jej granicy, o którym nikt wcześniej nie opowiedział w komunikacji marki.

Podejście

Proces trwał dziewięć miesięcy i objął audyt dotychczasowej komunikacji (12 nośników), 4 pogłębione wywiady (IDI) z liderami opinii, analizę pozycjonowania 8 sąsiednich gmin oraz badanie ilościowe wśród 312 mieszkańców i 58 przedsiębiorców. Punktem zwrotnym było odkrycie podczas analizy zdjęć satelitarnych: kształt węzła autostrady A2 przy granicy gminy okazał się gotowym, nierozpoznanym dotąd znakiem. Ta obserwacja stała się centralnym założeniem strategii i punktem wyjścia do projektowania znaku. Powstało 47 szkiców logo, zawężonych do 12 koncepcji, a finalnie 4 kierunków skonsultowanych z Wójtem, Radnymi i mieszkańcami podczas grupy fokusowej (24 uczestników).

Rozwiązanie

Finalny znak to abstrakcyjna interpretacja węzła autostradowego A2: nowoczesna forma, która koegzystuje z historycznym herbem gminy zamiast go zastępować: herb pozostaje w funkcjach urzędowych i ceremonialnych, nowy znak prowadzi komunikację marketingową. Zaprojektowałem pełną księgę znaku (84 strony), czyli konstrukcję, pole ochronne, warianty kolorystyczne i zasady koegzystencji z herbem, oraz komplet aplikacji SIW wdrożonych w przestrzeni publicznej: billboard 6×3 m, namiot festynowy 3×3 m, roll-up, flagi windery, teczka i ulotka inwestorska, wizytówki, papier firmowy, koperty oraz okładka na Facebooku.

Galeria

Pobierz księgę znaku (PDF, 33 MB)

„Logo Gminy Łyszkowice to nowoczesna forma graficzna inspirowana węzłem autostrady A2, który odgrywa kluczową rolę w naszej lokalizacji i potencjale inwestycyjnym. Symbol wyraża zarówno dynamikę rozwoju, jak i strategiczne położenie gminy na mapie regionu."

Waldemar Krajewski — Wójt Gminy Łyszkowice

Rezultaty

Premiera Systemu Identyfikacji Wizualnej na konferencji dla Wójta, Radnych i przedsiębiorców z terenu gminy: pełna sala, ok. 80 osób
Nowy znak wdrożony w przestrzeni publicznej: billboardy, oznakowanie wydarzeń, materiały inwestorskie, druki urzędowe
Koegzystencja z historycznym herbem gminy, nowa marka bez utraty tożsamości
Uporządkowana, spójna komunikacja wizualna we wszystkich referatach Urzędu Gminy
Punkt wyjścia do dalszych wdrożeń: modernizacji strony internetowej i nowych materiałów promocyjnych

Narzędzia

Adobe Illustrator · Adobe Photoshop · Adobe InDesign · Figma

Credits

Kamil Roszewski — strategia marki i pozycjonowanie (CEO, Agencja Wizerunku)