Branding czy rebranding? Jak rozpoznać, że Twoja marka potrzebuje zmiany

Marka potrzebuje rebrandingu, gdy jej wizerunek przestaje odpowiadać temu, czym firma faktycznie jest: po zmianie oferty, grupy docelowej albo po prostu dlatego, że identyfikacja wizualnie się zestarzała. Branding od zera dotyczy z kolei marek, które startują albo nigdy nie miały spójnego systemu wizualnego.

Czym różni się branding od rebrandingu?

Branding to zbudowanie identyfikacji marki od podstaw. Sytuacja typowa dla nowych firm albo takich, które dotąd działały bez przemyślanego systemu wizualnego (własnoręcznie zrobione logo, przypadkowe kolory, brak spójności między kanałami).

Rebranding to świadoma zmiana istniejącej identyfikacji: częściowa (odświeżenie logo, kolorystyki) albo pełna (nowa nazwa, nowa strategia, nowy system wizualny). Rebranding zawsze wiąże się z ryzykiem: trzeba zarządzić momentem przejścia tak, żeby nie stracić rozpoznawalności zbudowanej przez lata.

5 sygnałów, że Twoja marka potrzebuje rebrandingu

1. Wizerunek nie pasuje do oferty. Firma się rozwinęła albo zmieniła profil działalności, a identyfikacja wciąż mówi o tym, kim marka była 5 lat temu.
2. Marka wygląda staro. Trendy w projektowaniu się zmieniają, identyfikacja sprzed dekady często wygląda archaicznie, nawet jeśli produkt jest nowoczesny.
3. Brak spójności między kanałami. Inne logo na stronie, inne na Instagramie, inna kolorystyka na opakowaniach. To sygnał, że nikt nie pilnował systemu.
4. Zmienia się grupa docelowa. Marka, która wchodzi na nowy segment rynku (np. z B2C na B2B, albo odwrotnie), zwykle potrzebuje innego języka wizualnego.
5. Konkurencja Cię wizualnie „przegoniła”. Jeśli marka wygląda słabiej niż konkurenci o podobnej ofercie, to realnie wpływa na postrzeganą wiarygodność.

Rebranding częściowy czy pełny?

Nie każdy sygnał z listy powyżej oznacza, że trzeba zaczynać od zera. Częściowy rebranding (odświeżenie kolorystyki, typografii albo samego logo przy zachowaniu rozpoznawalnych elementów) często wystarcza i jest bezpieczniejszy dla marek z ugruntowaną pozycją. Pełny rebranding (nowa nazwa, nowa strategia) ma sens głównie przy fuzjach, zmianie modelu biznesowego albo poważnym kryzysie wizerunkowym.

Jak wygląda proces rebrandingu?

Dobrze przeprowadzony rebranding zaczyna się nie od projektowania, tylko od audytu: co w obecnej identyfikacji działa, a co nie, i dlaczego marka w ogóle chce się zmieniać. Dopiero na tej podstawie powstaje nowa strategia i kierunki kreatywne, a na końcu plan wdrożenia, który określa, w jakiej kolejności i w jakim czasie nowa identyfikacja pojawia się we wszystkich kanałach.

Zastanawiasz się, czy Twoja marka potrzebuje odświeżenia, czy raczej budowy od zera? Napisz do mnie. Chętnie spojrzę na to, co masz, i powiem szczerze, co bym zmienił.